همه چیز در مورد utm ، از شناخت تا ساخت

اگر فکر می کنید تبلیغات در استوری اینستاگرام یک پیج پربازدید و اجاره بنر در سایتی که هر روز به آن سر میزنید میتواند به کسب و کار شما کمک کند ، باید بگویم که  بهتر است کمی حرفه ای تر فکر و عمل کنید.

بعد از اجرای هر کمپین تبلیغاتی آنلاین، نیاز به ابزاری هایی داربم که بتوانیم با استفاده از آن کمپین خود را آنالیز کنیم و با بررسی آن و گرفتن بازخورد بهینه تر هزینه کنیم.

UTM یکی از ابزارهای لازم برای اجرای کمپین های تبلیغاتی آنلاین است که قصد داریم در این مقاله بیشتر در موردش صحبت کنیم و یک نمونه از آن را با هم بسازیم و استفاده کنیم.

UTM چیست ؟

بیایید با یک مثال واقعی پیش برویم .

ما  کتاب رایگان گوگل آنالیتیکس را طراحی کردیم ، اما هر چقدر هم که این کتاب کامل و با کیفیت باشد ، تا به دیگران معرفیش نکنیم ، با این کتاب آشنا نمیشوند.

پس در چند سایت معرفیش کردیم و از چند دوست خواستیم که با استوری کردن در صفحه اینستاگرامشان، این کتاب را معرفی کنند و همچنین در لینکدین توضیحی در مورد آن دادیم و لینک صفحه را قرار دادیم.

سوالی که پیش می آید این است که ، کدام کانال تبلیغاتی برای ما اثر بخش تر است؟ 

اینجاست که UTM با اضافه کردن پارامترهایی به آدرس صفحه محصول (در اینجا صفحه کتاب رایگان) به ما کمک می کند تا بتوانیم متوجه شویم که مثلا تبلیغ محصول ما در استوری اینستاگرام دوست A بهتر دیده شده یا در استوری دوست B.

” یو تی ام با اضافه کردن پارامترهایی به آدرس صفحه ( URL ) ، آنالیز کمپین های تبلیغاتی را ساده تر و دقیق تر می کند”

آشنایی با لینک یو تی ام و پارامترها [ ویدیو ]

 

آشنایی با لینک یو تی ام و پارامترها [ متن ]

تا اینجا با UTM آشنا شدیم ، حالا بیاید با دقت بیشتری به لینک یوتی ام و ساختارش نگاه کنیم.

دوباره با یک مثال واقعی پیش می رویم ، در این مثال می خواهیم صفحه اصلی وب سایت را تبلیغ کنیم تا کاربران خدمات و محصولات ما را بیشتر بشناسند.

اگه بخواهیم بصورت معمولی به سایت بازاریاب وب سر بزنیم باید آدرس را در مرورگر بصورت زیر وارد کنیم.

در تصویر زیر آدرس سایت را بهمراه یک پارامتر یو تی ام مشاهده می کنید که به ما اطلاع میدهد که کاربرانی که روی این لینک کلیک کرده اند از  اینستاگرام وارد سایت ما شده اند.

ساخت لینک UTM خیلی ساده است ، تنها کافی است پارامترهایی که گوگل آنالیتیکس معرفی کرده را بشناسید.

در ادامه 3 پارامتر اجباری و 2 پارامتری اختیاری (در همه کمپین ها کاربرد ندارند ) آن را بیشتر میشناسیم.

1-منبع ( utm_source )

این پارامتر برای شناخت منبع کمپین تبلیغاتی است و توضیح بیشتری در مورد medium می دهد.

منبع تبلیغ می تواند اینستاگرام ، تلگرام و یا ریپورتاژ در یه سایت خبری باشد،کافی است نام یکی از این منبع ها را به این پارامتر بدهیم.

فقط فراموش نکنیم که استفاده از این پارامتر در UTM اجباری است.

2-رسانه ( utm_medium )

در این قسمت در مورد مدل تبلیغات و رسانه صحبت می کنیم مثالا تبلیغات ما به صورت بنری، ارگانیک، ایمیل، اس ام اس یا سوشال است و با استفاده از این پارامتر میتوانیم تشخیص دهیم کدام مدل بیشترین بازخورد را داشته است.

فقط کافی است برای هر کدام از رسانه ها ، یوتی امی با پارامتر مرتبط با آن بسازیم.

3-نام کمپین ( utm_campain )

اگر در زمان های مختلف و با استفاده از فعالیت های متفاوت کمپین تبلیغاتی را برگذار کنیم ، چه اتفاقی میفتد؟

به عنوان مثال در ابتدای شروع کرونا (فروردین ماه) علاوه بر تولید محتوای ویدیوئی ، ایمیل تخفیف برای مشتریان ارسال کردیم و در ابتدای تابستان بیشترین فعالیت ما تولید محتوای متنی بوده و مجددا ایمیل تخفیف ارسال کردیم.

با استفاده از نام کمپین میتونیم آنالیز کنیم که کدام کمپین در چه زمانی و با چه اقدماتی برای ما اثر بخش تر است.

4- عبارت یا اصطلاح ( utm_term )

پارامتر term یک پارامتر غیر اجباری برای ساخت UTM است ، اما برای کمپین هایی مثل ریپورتاژ توصیه می کنم که حتما از این پارامتر استفاده کنید.

چرا که در شناسایی دعوت به اقدام های مناسب (CTA) و پرسونای مخاطب به شما کمک می کند.

5-محتوا ( utm_content )

آیا تا به حال تجربه استفاده از کمپین بازاریابی محتوایی را داشتید ؟

این پارامتر می تواند به ما در میزان اثر بخشی محتوا و شناخت بهتر پرسونای مخاطب کمک کند، کافی است به این پارامتر اختیاری مقداری بدهیم که بتوانیم  با آن محتوایی که لینک یوتی ام دارد را شناسی کنیم.

حالا بیایید با هم یک مثال واقعی از لینک UTM را بررسی کنیم و از همه پارامتر ها استفاده کنیم.

در تصویر بالا نمونه یک لینک یو تی ام را مشاهده می کنیم که قسمت های مختلف را توضیح دادیم .

حالا نوبت به ساخت یک لینک UTM رسیده است.

ابزار ساخت لینک UTM

برای استفاده از این ابزار کافی است نام خود را وارد کنید.

در قسمت دوم ایمیلتان را وارد کنید.

در قسمت آدرس اینترنتی ، لینک صفحه مورد نظر خود را کپی کنید.

پس از وارد کردن منبع تبلیغات و بقیه پارامترها تنها کافی است روی دکمه ساخت لینک کلیک کنید.

در کادر سبز رنگی که پس از کلیک بر روی دکمه ساخت لینک نمایان می شود ، لینک UTM ساخته شده را کپی و استفاده کنید.

توجه: استفاده از پارامترهای انگلیسی بهتر از فارسی است.

استفاده و آنالیز لینک utm

برای استفاده از یو تی ام با استفاده از فرم بالا یا با جستجوی utm generator و utm builder ، لینک یو تی ام بسازید و با ابزار هایی مثل bitly لینک خود را کوتاه کنید، البته لازم به توضیح است که در حال حاضر ابزار bitly فیلتر شده است و باید از سرویس های کوتاه کننده لینک دیگری مانند  rebrandly و  smallseotools یا b2n استفاده کرد و بعد از استفاده از لینک یوتی ام اگر گوگل آنالیتیکس بر روی سایت مقصد یا سایتی که میخواهید تبلیغش کنید ، نصب باشد ، تمامی اطلاعات پارامترها ثبت و ذخیره می شود.

تنها کافیه در گوگل آنالیتیکس به قسمت Acquisition و بعد Campaigns و All campaigns بروید و اطلاعات دخیره شده را مشاهده و بررسی کنید.

با فیلتر کردن اطلاعات ذخیره شده و بررسی دقیق اطلاعات می توانید حرفه ای عمل کنید و با آمار و ارقام تشخیص بدهید کدام نوع و جایگاه تبلیغاتی برای شما موثرتر بوده و بیشتر و بهتر با پرسونای مخاطب خود آشنا شوید.

اگر با کار کردن با این قسمت و آنالیز اطلاعات مشکل دارید ، حتما سری به دوره جامع گوگل آنالیتیکس بزنید و مسیر موفقیت را شروع کنید.

چطور UTM را قبل از استفاده تست کنیم؟ [ویدیو]

 

جمع بندی

UTM مخفف کلمه Urchin tracking module است که به احترام شرکت Urchin که پایه گذار گوگل آنالیتیکس بود نام گذاری شد.

این ابزار در عین سادگی ، ابزاری کاربردی و مهم برای تبلیغات در فضای تبلیغات آنلاین است،پس قبل از شروع هر کمپین تبلیغاتی آنلاین ،لینک های یوتی ام آن را بسازید.

سوالات و مشکلات خود را در قسمت دیدگاه با ما به اشتراک بگذارید.